Os 41 Coordenadores do Rotary tem como missão apoiar os clubes e distritos para que se tornem Maiores, Melhores e Mais Fortes.
Clubes maiores, melhores e mais fortes não dependem apenas do aumento do número de associados e programas, acrescentou Thorfinnson. Clubes maiores têm um quadro associativo diversificado que representa as pessoas da comunidade local, e fortes iniciativas de recrutamento e retenção de associados. Clubes melhores mantêm o equilibrio das Quatro Avenidas de Serviço do Rotary, têm bons processos de desenvolvimento de liderança e planejamento estratégico, e concretizam os valores fundamentais da organização.
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